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迈凯伦赛车通过 Smartsheet 和 Brandfolder 增强营销运营

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技术
  • 分析与建模 - 机器学习
  • 功能应用 - 企业资产管理系统 (EAM)
适用行业
  • 汽车
  • 设备与机械
适用功能
  • 物流运输
  • 销售与市场营销
用例
  • 时间敏感网络
  • 资产跟踪
关于客户
迈凯伦赛车是一级方程式赛车界的知名品牌。 2022 年将有 22 场比赛和 8 场重点赛事,公司将不断努力提高赛场内外的效率。迈凯伦在全球拥有数百万车迷,致力于为他们提供丰富的比赛体验。该公司还与各种合作伙伴和媒体机构密切合作,为他们提供比赛的实时图像和镜头。迈凯伦以其敏捷的工作方法而闻名,并且始终在寻找优化工具使用并提高效率的方法。
挑战
迈凯伦赛车是快节奏的一级方程式赛车世界中的佼佼者,在简化营销运营方面面临着挑战。 2022 年将有 22 场比赛和 8 场重要赛事,该公司将不断寻求提高赛道内外效率的方法。关键挑战之一是展车预订的协调,这是一个复杂的手动流程,涉及品牌、人员配备、安全和运输。准备和移动展车的后勤工作需要大量的时间和资源。此外,迈凯伦的数字内容团队还负责向车迷、合作伙伴和媒体提供车手、车队人员、车库设置和赛道上动作的实时图像。然而,上传、编目和分发素材的过程是手动且耗时的,通常需要数天才能将图像交付给合作伙伴。
解决方案
为了应对这些挑战,迈凯伦与 Smartsheet 和 Brandfolder 合作。 Smartsheet 用于创建关键营销活动的战略图并实现展车预订流程的自动化。合作伙伴可以填写包含所有必要信息的展车预订请求,营销团队将立即收到通知。还为即将发生的事件设置了自动警报。另一方面,Brandfolder 用于简化管理数字资产的流程。利用人工智能 (AI) 和机器学习,上传的图像会根据徽标识别自动标记。资产一入库就被分类和编目,使比赛图像在几分钟而不是几天内可用。该软件还可以更轻松地访问合作伙伴特定的内容捕获请求,并改进了档案素材的管理。超过 90 TB 的旧映像从物理硬盘迁移到 Brandfolder,使文件易于搜索和发现。
运营影响
  • The implementation of Smartsheet and Brandfolder has brought significant operational benefits to McLaren Racing. The automation of the show car booking process has reduced processing time and improved coordination and communication. The marketing team now gets immediate notifications about booking requests and upcoming events, enabling them to stay updated on the status of each item. The use of AI and machine learning in managing digital assets has made race images available within minutes, allowing the marketing team, partners, and media to quickly engage with McLaren’s nine million Instagram followers. The migration of archival footage into Brandfolder has given these assets a second life, making them easily searchable and discoverable. The unified tool has also enabled the team to run smoother events and marketing campaigns. Looking ahead, McLaren plans to further optimize Smartsheet in marketing and bring more of its processes into the Smartsheet ecosystem.
数量效益
  • 7x faster distribution of race day footage and assets, with proper tags for searchability
  • 90TB of footage migrated and made discoverable through centralized asset storage
  • 800 brand assets tracked in real-time for major marketing campaign and car launch

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