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在疫情期间推出 adidas Predator Freak 靴子

适用功能

销售与市场营销

关于客户

阿迪达斯

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挑战

当我们被要求在 Covid-19 大流行期间推出阿迪达斯 Predator Freak 靴子时，我们面临着许多挑战。由于商业制作几乎完全停止，我们必须迅速转向远程制作，通过以新的创新方式生成内容来克服社交距离规则。

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解决方案

为了推出这双球鞋，我们选择创建一个明星云集的 WhatsApp 群组，其中包括大卫·贝克汉姆、齐达内·齐达内、保罗·博格巴、托尼·杜根、温迪·雷纳德、马克·特·斯特根和大卫·阿拉巴等人。这段两分钟的发布视频展示了大卫·贝克汉姆创建了 #PredatorSquad WhatsApp 群组，添加了其他球员，然后发送了开箱视频和试穿新足球鞋的视频。该广告最后宣布皇家马德里球星马可·阿森西奥已加入三条纹家族，随后贝克汉姆又加入了阿迪达斯的下一代人才。事实证明，这则广告是一个创新的解决方案，可以制作一部以全球知名足球运动员为主角的引人入胜的电影。它不仅允许最小化的拍摄制作，许多运动员用自己的手机自拍，而且这部电影还反映了每个人（甚至世界级足球运动员）在社交距离遥远的时代必须沟通的方式。

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运营影响

The innovative solution of launching the product through a star-studded WhatsApp group not only allowed adidas to overcome the challenges posed by the pandemic but also created an engaging piece of film that featured big-name footballers from across the globe. This approach minimized the need for a large-scale shoot production, with many of the athletes self-shooting on their own phones. The film also reflected the reality of the socially distant era, where even world-class footballers had to communicate virtually. This innovative approach to product launch demonstrated adidas' adaptability and creativity in the face of unprecedented challenges.

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