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面向数据的营销活动发生变化后收入大幅增长:TotalHomeSupply.com 案例研究

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适用行业
  • 零售
适用功能
  • 采购
用例
  • 交通监控
  • 交通模拟
关于客户
TotalHomeSupply.com 是一个专门为私人家庭和企业销售产品的电子商务网站。他们的产品范围包括空调、加热器、壁炉、电器以及其他家庭和商业需求。他们在跟踪转化和确定营销活动的全部价值方面面临挑战。他们对自己的畅销产品有先入为主的想法,这些想法与 Google Analytics 中提供的数据不一致。他们寻求一种以数据为导向的方法来提高活动效果并增加收入。
挑战
TotalHomeSupply.com (THS) 是一家专门为私人家庭和企业销售产品的电子商务网站,在跟踪转化和确定其营销活动的全部价值方面面临着挑战。由于缺乏来电跟踪,因此很难确定某些转化来自何处。此外,客户对其畅销产品有先入为主的想法,这些想法与 Google Analytics 中提供的数据不一致。面临的挑战是彻底改革购物策略,专注于高利润、最畅销的产品,并实施以数据为导向的方法来提高活动效果。
解决方案
该解决方案涉及对 Google Analytics 的所有数据进行全面分析,以开发衡量成功指标的整体方法。该团队在优化工作中考虑了潜在客户数量和归因,考虑到大量流量在购买之前首先会致电进行研究。该团队改进了与产品相关的搜索广告系列和购物广告系列。客户跟踪这些潜在客户并为他们提供销售/收入数据,这在查看分析后证实了团队的假设。数据驱动的策略,结合客户推销某些产品的需求,推动了购物策略,并逐年产生了显着的收益。
运营影响
  • The implementation of a data-oriented approach to campaign strategy led to a significant increase in revenue for TotalHomeSupply.com. The comprehensive analysis of data from Google Analytics allowed the team to develop a holistic approach to measuring success metrics and optimizing efforts. This led to improvements in both product-related search campaigns and Shopping campaigns. The client was able to track these leads and confirm the team's hypothesis, leading to a shift in focus to higher-value products. This strategy, combined with the client's need to push certain products, drove the shopping strategy and yielded significant gains year over year.
数量效益
  • Costs increased by approximately 9%
  • Revenue grew by approximately 199%
  • Revenue growth from a focus on shopping was 186 percent, which far outpaced costs (+48 percent)

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