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地球一小时：将气候变化意识转化为行动

关于客户

世界自然基金会

挑战

“地球一小时”诞生于 2007 年，旨在团结人们并向当时对气候持怀疑态度的政府传递坚定的信息——气候变化是一个全球性的重要问题。从那时起，它已发展成为世界上最大的草根环境运动。多年来，关灯一小时以表达团结应对气候变化集会的象征性行动已引起人们的关注，但今年我们的目标是在这一小时之外将意识转化为行动。

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解决方案

为了向人们展示他们的个人行为如何能够对未来产生更大的集体影响，我们敦促他们捐赠他们拥有的最强大的沟通工具之一——他们的社交信息流。 2016 年“地球一小时”活动以一部题为“未来从今天开始”的宣传影片拉开帷幕，该影片展示了我们当前采取的行动如何能够引发未来几十年的变革。这引起了 Facebook 和 Twitter 上公众的关注，将他们引导至 Earthhour.org，在那里他们可以承诺在 2016 年 3 月 19 日的“地球一小时”活动之前捐赠自己的 Facebook 动态。我们通过发布相关内容并鼓励他们申请来接管参与者的动态对他们的个人资料图片使用特殊的#ChangeClimateChange 过滤器。 Earthhour.org 展示了一个实时计数器，显示有多少人签署了这项事业并承诺采取气候行动。

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运营影响

The Earth Hour campaign was successful in turning awareness into action. By leveraging the power of social media, the campaign was able to reach millions of people across the globe, activating 178 countries. The campaign not only raised awareness but also encouraged individuals to take tangible actions to combat climate change, with 2 million actions taken to help #ChangeClimateChange. The campaign also received significant media attention, with over 14,000 media mentions. This widespread reach and engagement demonstrate the effectiveness of the campaign in mobilizing individuals and communities to take action against climate change.

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数量效益

18M+ people reached
178 countries activated
2M actions taken to help #ChangeClimateChange

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