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ClassPass:重新定义本地化并通过自动化扩大用户研究

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适用功能
  • 产品研发
  • 质量保证
用例
  • 实验自动化
  • 时间敏感网络
服务
  • 测试与认证
关于客户
ClassPass 是一款会员制应用程序和网站,提供世界各地的健身和健康服务。该公司于 2013 年在美国成立,现已将业务范围扩展至 30 个国家,并以 10 种语言提供服务。该平台与超过2,500家工作室、健身房和健康中心合作,为用户提供广泛的选择。 ClassPass 致力于改善用户体验,并不断寻求更好地理解和满足其多样化用户群(尤其是非英语用户)需求的方法。
挑战
ClassPass 是一款会员制健身和健康应用程序,在本地化营销、法律、产品开发和客户体验内容方面面临着重大挑战。该公司在 30 个国家/地区开展业务,以 10 种语言提供服务,该公司一直在耗时的翻译和本地化过程中苦苦挣扎。国际本地化运营经理 Margarida Soares 领导着一支精益团队,正在寻找减少执行时间并增加本地化策略时间的方法。面临的挑战是简化流程、减少手动任务并提高翻译质量。
解决方案
ClassPass 实施了两个关键解决方案来应对本地化挑战。第一个是使用 Figma、Zendesk、GitHub、Contentful 和 HubSpot 等 Smartling 连接器简化本地化流程。例如,Smartling 的 Figma 连接器用于本地化社交媒体帖子的图形,将流程从平均需要 3.5 小时的 9 个步骤减少到平均需要 1 小时的 5 个步骤。 Smartling 的视觉上下文工具还用于帮助译者更好地理解内容的上下文,使他们能够进行创造性的调整,以确保翻译的副本正确地融入空间。第二个解决方案是使用 Smartling 语言服务 (SLS) 进行专业内容翻译,例如法律材料。这些变化节省了大量时间并提高了翻译质量。
运营影响
  • The implementation of Smartling connectors and services has drastically improved ClassPass's operational efficiency. The localization team no longer needs to manually create job files, add instructions, provide visual references, copy-paste strings into excel, and deliver to the final target. This has not only saved significant time but also allowed the team to focus on more strategic tasks such as understanding app and web flows, gaining insights into users’ journey, optimizing these flows to improve user experience, and making more data-driven decisions. Additionally, the team has been able to conduct user testing to gather qualitative data on how users feel about ClassPass’ localized content, leading to further improvements in their localization efforts.
数量效益
  • Reduced the time taken to localize graphics for social media posts from 3.5 hours to 1 hour on average.
  • Saved over 970 execution hours in 2022, freeing up more time for strategy.
  • Streamlined the localization process, reducing it from nine steps to five.

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