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AccuWeather 借助 DoubleClick for Publishers + Google Analytics 360 为广告主带来更高价值

公司规模

1,000+

地区

America

国家

United States

产品

DoubleClick for Publishers
Google Analytics 360

技术栈

DoubleClick for Publishers
Google Analytics 360

实施规模

Enterprise-wide Deployment

影响指标

Customer Satisfaction
Revenue Growth

技术

分析与建模 - 数据即服务
分析与建模 - 实时分析

适用行业

电信

适用功能

销售与市场营销

用例

需求计划与预测

服务

数据科学服务

关于客户

AccuWeather 是一家通过其网站和热门应用程序套件向全球 10 多亿人提供实时天气新闻和信息的公司。2015 年，AccuWeather 被领先的第三方天气预报监测和评估公司 ForecastWatch 评为最准确的高温预报公司。该公司总部位于宾夕法尼亚州州立学院。每天有超过 15 亿人依靠 AccuWeather 来帮助他们规划生活、保护业务并充分利用一天的时间。AccuWeather 通过智能手机、平板电脑、联网电视以及世界各地的广播、电视和报纸提供最新的天气预报。

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挑战

AccuWeather 是一家为全球十多亿用户提供实时天气新闻和信息的公司，该公司希望为广告客户提供更多价值，并提高其网站的广告收入。该团队希望更好地了解访客的天气需求，以便他们能够向广告合作伙伴提供更具体、更相关的信息。然而，在将其 DoubleClick for Publishers (DFP) 帐户与 Google Analytics 360 关联之前，AccuWeather 无法轻松查看这些数据的交集，也无法了解不同网站访客的行为对其收入的影响。

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解决方案

AccuWeather 将其 DoubleClick for Publishers (DFP) 帐户与 Google Analytics 360 关联。DFP 用于管理和投放整个网站的广告，而 Analytics 360 则帮助其了解网站上的用户行为。当 AccuWeather 团队将这两个帐户关联起来后，收入和 CPM 等 DFP 指标开始直接流入其 Analytics 360 帐户。这种集成让团队能够深入了解不同广告客户行业的某些受众群体的价值。例如，当两家新公司开始在 AccuWeather.com 上投放广告时，他们能够看到每 1,000 次会话的收入增长了 45%。收入增长的推动力是那些积极出国旅游并关注特克斯和凯科斯群岛和巴巴多斯等“异国风情”地点天气的用户。

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运营影响

AccuWeather found that integrating DFP and Analytics 360 gave its team unique insight into the value of certain audience segments for different advertiser verticals.
The team was able to create highly tailored advertising packages with high-value unique audience segments that sales teams can sell directly or through programmatic marketplaces like DoubleClick Ad Exchange.
AccuWeather used Analytics 360 data to build a custom audience, blending those who had been exposed to that company’s ads on its website with location data to reach the right users.

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数量效益

On average, revenue per 1,000 sessions rose by 45% when two new companies began advertising on AccuWeather.com.
An advertiser learned that those who saw its ad on AccuWeather.com were actually 6.5 times more likely than the typical user to buy its product within the next 30 days.

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